為了吸引眼球、贏得關(guān)注，商家總是不斷追求形式豐富、更有新意的廣告。有些廣告因精良的制作、巧妙的構(gòu)思被人們廣泛傳播，但也有些廣告“劍走偏鋒”，片面追求噱頭和話題，引發(fā)了許多爭議。

　　上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2006名受訪者開展的一項調(diào)查顯示，50.3%的受訪者認(rèn)為商家為營銷效果“秀下限”不合適，52.8%的受訪者覺得廣告中出現(xiàn)“職場潛規(guī)則”的情節(jié)不夠妥當(dāng)，60.2%的受訪者認(rèn)為營銷應(yīng)堅守不做虛假廣告的底線。

　　受訪者中，00后占0.6%，90后占20.8%，80后占52.6%，70后占18.1%，60后占6.0%，50后占1.5%。

　　50.3%受訪者認(rèn)為廣告也要有正確價值觀

　　“我喜歡一些溫暖的公益廣告。”在河南某中學(xué)讀高二的寧懷遠(yuǎn)說，關(guān)于親情、友情的公益廣告更讓人記憶深刻。“對于商業(yè)廣告，我喜歡有意思、有創(chuàng)意的”。

　　調(diào)查中，受訪者最喜歡溫馨的廣告(59.2%)，其他類型依次是：清新(47.6%)、搞笑(38.7%)、炫酷(29.2%)、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等。

　　北京某公關(guān)公司員工鄭娜認(rèn)為，個別商家通過在廣告中“秀下限”獲取關(guān)注度的行為“很不負(fù)責(zé)任”。“廣告不僅會影響人們的購買行為，也會潛移默化地影響價值觀。即使商業(yè)廣告也應(yīng)該‘三觀正’”。

　　寧懷遠(yuǎn)也不喜歡看到“秀下限”的廣告。“廣告是企業(yè)形象的體現(xiàn)，我比較喜歡有情懷、有堅守、有底線的企業(yè)”。

　　數(shù)據(jù)表明，50.3%的受訪者認(rèn)為商家為了營銷效果而“秀下限”的做法不合適，廣告也要有正確的價值觀，35.5%的受訪者則覺得合適，14.2%的受訪者說不好。

　　“我最近看到一則廣告，講了女主人公因為衣服穿得好而不斷晉升的故事。”在北京某高校讀研一的張笑表示，“這則廣告中的邏輯有些好笑”。

　　你覺得廣告中出現(xiàn)過的哪些情節(jié)或“價值觀”不妥？52.8%的受訪者認(rèn)為是“職場潛規(guī)則”，其他還有：“小三”逆襲(52.2%)、“剩男剩女”被逼婚(42.5%)、“媽寶男”(33.9%)、“婆媳大戰(zhàn)”(30.7%)、物化女性(25.1%)和“虎爸虎媽”(22.7%)等。

　　60.2%受訪者認(rèn)為營銷應(yīng)堅守的底線是不做虛假廣告

　　商業(yè)廣告也應(yīng)守住底線。調(diào)查顯示，60.2%的受訪者認(rèn)為營銷應(yīng)該堅守的底線是不做虛假廣告，53.9%的受訪者認(rèn)為是不夸大產(chǎn)品功效，48.6%的受訪者認(rèn)為是不用“文字游戲”打擦邊球。此外，其他一些底線還有：不歧視任何特定人群(46.9%)、不使用過激或不雅詞匯(41.9%)、不做虛假承諾(31.9%)、不煽動公眾情緒(31.9%)和不靠“雷人”“洗腦”博眼球(31.2%)等。

　　“有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打出‘一個月提升三十分’之類的廣告，卻常常無法兌現(xiàn)‘承諾’。”寧懷遠(yuǎn)說。

　　張笑談到，有些街頭燈箱、傳單上的廣告“通過諧音或一詞多意表達(dá)低俗的語義”，“看似是抖機(jī)靈，其實很讓人反感”。

　　“作為消費者，我更喜歡真誠、走心的廣告。”張笑說，“商家只需要真實地表述產(chǎn)品功效或特色優(yōu)點，消費者自然會做出判斷”。此外，張笑還覺得，廣告對銷量的影響只是暫時的，“要立于不敗之地，最根本的是要做好產(chǎn)品”。

　　你希望看到什么樣的廣告？53.4%的受訪者希望廣告有專業(yè)知識做支撐；46.6%的受訪者希望有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；45.8%的受訪者希望開門見山，簡潔明快；44.9%的受訪者希望將廣告嵌入具體的生活場景；31.5%的受訪者希望有可信、可靠的代言人；31.3%的受訪者希望廣告勵志感人，有情懷；20.6%的受訪者希望看到輕松活潑、“腦洞”大開的廣告。實習(xí)生 崔艷宇