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高德康代表：應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)打造更多自主品牌

2007年03月06日 10:58

    “打造知名民族品牌，讓更多自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)上贏得聲譽(yù),不僅有利于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也有利于樹(shù)立民族自信心。國(guó)家應(yīng)采取措施，引導(dǎo)企業(yè)打造更多的自主品牌！”參加十屆全國(guó)人大五次會(huì)議的全國(guó)人大代表高德康如是說(shuō)。

    高德康認(rèn)為，一個(gè)自主品牌的崛起，不僅對(duì)于企業(yè)，對(duì)于整個(gè)社會(huì)，都是一筆可貴的財(cái)富。作為中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，高德康一直關(guān)注中國(guó)消費(fèi)類產(chǎn)品品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的定位。他說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)服裝生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，又是一個(gè)服裝出口大國(guó)，目前國(guó)內(nèi)服裝業(yè)已完全有條件大力推行名牌戰(zhàn)略，這也是全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的需要。

    對(duì)于走出國(guó)門(mén)，高德康認(rèn)為企業(yè)需要的不僅僅是實(shí)力，更是勇氣。一般來(lái)說(shuō)，與國(guó)外品牌相比，目前走出國(guó)門(mén)的中國(guó)品牌在競(jìng)爭(zhēng)力上屈居弱勢(shì)。他舉例說(shuō)，目前國(guó)際市場(chǎng)上有的著名羽絨服品牌，雖然他們的質(zhì)量不一定比波司登等國(guó)內(nèi)名牌羽絨服好，但是他們的品牌價(jià)值高，所以，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)，產(chǎn)品附加值很高。

    高德康說(shuō)，從國(guó)際著名跨國(guó)公司發(fā)展歷程來(lái)看，中國(guó)企業(yè)要參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并取得成功，必須借助品牌之力，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)能否真正“走出去”的關(guān)鍵。“跨出國(guó)門(mén)較易，站住腳跟很難，中國(guó)企業(yè)與世界名牌企業(yè)在各方面都有明顯差距。”他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)出世界名牌，必須培養(yǎng)和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在創(chuàng)建和擁有自主品牌的前提下，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)裝備和市場(chǎng)開(kāi)拓的國(guó)際化。他說(shuō)，40多年前索尼、本田等日本企業(yè)進(jìn)軍歐美市場(chǎng)時(shí)，走的是創(chuàng)品牌之路，歷經(jīng)磨煉才確立起自主品牌，最終改變了“日本制造”在歐美人心中“便宜沒(méi)好貨”的印象。中國(guó)企業(yè)如果能在創(chuàng)品牌上有所作為，就一定能把“中國(guó)制造”推上新臺(tái)階。

    高德康直言不諱地指出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的商標(biāo)使用還有許多問(wèn)題，比如各種亂評(píng)比亂排序亂做廣告現(xiàn)象，降低了中國(guó)自主品牌的可信度。他建議有關(guān)部門(mén)加大力度整頓商標(biāo)使用秩序，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)中國(guó)自主品牌的管理、督導(dǎo)、保護(hù)和扶持。

來(lái)源：新華網(wǎng)

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