截至12月8日，2013年中國電影全年票房已經沖破200億大關，年年盛產票房冠軍的賀歲檔早被寄往能再輸出個20億。但截至12月17日，較去年同期縮水1.1億元，《掃毒》、《無人區》兩部重頭電影單片周票房不足億元，業內觀望過三億無望。喜劇片《私人訂制》剛一公映就被拍磚，讓觀眾感嘆今年賀歲檔缺少溫暖。在銀幕總數、全年總票房一路刷新紀錄的同時，賀歲檔種種數據卻顯示出倒退的不祥。如果今年要保持34%的增速，賀歲檔必須產出70.06億的票房，平均每周產出6.36億，平均每天產出9千萬。這基本是不可能完成的任務。12月才過去一半，賀歲檔剛打完第一仗，僅半月成績得出的“負增長”數字對要沖破220億的中國影市是否會有長遠影響？
賀歲檔第一階段同比縮水兩成
1、影片縮水
今年賀歲檔卻顯得有點冷清，與往年五六十部影片擁擠在賀歲檔的壯觀場景不同，今年的賀歲檔影片數量竟然在12月份高峰期跌破20部，遠低于去年同期的31部。
2、票房縮水
中國經濟網記者劉晨/制圖 數據來源于：網絡
賀歲檔票房更與去年無法相比，據統計數據顯示，上周票房（12.9——12.15）收入為3.7億元，比去年同期減少了21.57%。而截至目前，賀歲檔總票房也僅僅報收8.1億元，比去年同期的10億票房縮水了11%。
《掃毒》在11月28日公映，正式拉開賀歲檔序幕，影片一上檔就搶占了全國排片率近28%，上映一周累計1.4億；《四大名捕》悶聲爆冷，拿下1.67億，但《掃毒》、《四大名捕2》等電影并不“接地氣”，打打殺殺、死傷無數、鏡頭暴力，票房自然停步；12月3日上映的《無人區》僅僅借著“禁映”的噱頭閃亮了一下，但因內涵不足，勢頭隨即銳減，到目前為止票房終于超過兩億；12月12日公映的《風暴》上映三日破億，目前累計票房逾1.6億，有望成為三部主打作品里的冠軍；分賬片《饑餓游戲2》也只有1.4億；《雙雄》、《森林戰士》均不到5千萬，方文山的導演處女作《聽見下雨的聲音》只有110萬，小成本喜劇《啊朋友還錢》還不到80萬。而最有大眾緣的馮小剛更是讓觀眾的期望落了空，此次的喜劇《私人訂制》不過是炒《甲方乙方》的冷飯，荒誕有余、誠意不足。其實，觀眾喜歡的還是《致青春》、《北京遇上西雅圖》這種能產生共鳴，有溫度的電影。
中國經濟網記者劉晨/制圖 數據來源于：網絡
相比之下，去年賀歲檔開局整體成績耀眼得多，因為馮小剛的《一九四二》、李安的《少年派的奇幻漂流》分別在11月下旬放映，賀歲檔也被提前，僅11月最后一周，《少年派的奇幻漂流》收獲1.7億、《一九四二》收獲1.48億，讓11月歷史上首次周票房過4億。直至12月12日，已有三部電影過4億，當日又殺出年度黑馬《泰囧》，三天過億，一周過2億。據估算，僅11月25日至12月1日一周，2013年全國總票房同比下降14%，以近十年來的成績來看，這是賀歲檔票房第一次“逆增長”。
分析原因：賀歲檔太暴力 票房黑馬未現身
1、沒有現象級影片引爆賀歲檔
中國經濟網記者劉晨/制圖 數據來源于：網絡
近幾年來賀歲檔的票房成績激增主要依賴現象級影片的出現，像2010年的《阿凡達》，單片就在賀歲檔占了15億票房，2010年《讓子彈飛》一下就引爆了整個賀歲檔，隨后《非誠勿擾2》又為票房點了一把火，僅這兩部影片就一起拿下超過十億票房；2011年《龍門飛甲》、《金陵十三釵》也為賀歲檔票房貢獻了不小的票房比率；2012年《泰囧》的12.55億票房更是成為全年佳話，隨后《十二生肖》內地票房又拿下8.8億，到春節檔《西游降魔》又破10億才造就了2012-2013賀歲檔的輝煌，如果沒有這幾部片子，當年的賀歲檔就不值一提，像同期被視作票房大片的《王的盛宴》、《血滴子》等票房均在6000萬左右，有周潤發主演的《大上海》也不過2億。
中國經濟網記者認為，13年能完成200億票房，原因主要是現象級影片都出現在上半年，賀歲檔沒有現象級影片。寧浩的公路冒險影片《無人區》票房雖然破三億有些困難，但對于市場來說已經高出了預期。像《西風烈》、《刀劍笑》、《剎馬鎮》這一系類畫面感較“臟”的影片，票房都不加。但《無人區》之所以能得到不俗的票房回報關鍵在于，觀眾期待的時間有些長又是寧浩導演的影片。
2、13年賀歲檔暴力當道不討喜
賀歲檔最好賣的類型就是喜劇和動作片，或者特效大制作。這個檔期大家都是來看熱鬧。今年同期除了沒有質量高的喜劇，也沒分量足夠的進口分賬片，其中一個原因是今年進口片額度提前用沒了，最后一部分賬片是21世紀福斯的《森林戰士》，但由于宣傳力度不加，票房不到五千萬。看看今年的賀歲檔，《掃毒》打頭陣，《無人區》、《風暴》尾追，故事結局幾乎都已主角慘死告終，每場動作戲都有死傷鏡頭。也難怪網友和媒體也感嘆“這是‘死神來了’的節奏嗎？”
資深營銷專家認為：“賀歲檔還是非悲劇類型總體更符合觀眾需求，觀眾都是平民老百姓，娛樂消費就是為了找個出口而已，社會壓力那么大，何必非要去看悲劇？現在整個市場總量在增加，但單片增幅不大，整個趨勢表明觀眾接受度還是不高。”
2013賀歲檔可否起死回生？
策略1：押寶《私人定制》、《警察故事2014》
影院經理們現在紛紛把寶押在12月18日上映的《私人訂制》上，有影院經理甚至表示會為它騰出75%的排片空間，期待它和圣誕檔上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220億的票房任務。中國經濟網記者賀歲檔下半程票房將持續增長但不會出現較大飛躍，整體賀歲檔票房將與去年基本持平。
策略2：動畫“七兄弟”助陣賀歲檔 國產動畫請“外援”
劇情片難當大任，動畫片趁機搶灘，動畫片前來救場。中國經濟網記者統計，從12月底到春節期間，將有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊與灰太狼大電影6：飛馬奇遇記》、《青蛙王國》、《我是狼》、《熊出沒》、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》7部動畫片上映，其中，兩部好萊塢動畫對于國產動畫的沖擊不小。
3D動畫電影《神偷奶爸2》憑借溫馨的家庭主題加上小黃人賣萌耍賤的本領，上映以來在全球狂攬9.18億美元，穩坐2013年動畫電影賣座榜首。該片將于2014年1月10日以3D和IMAX3D全國公映，小黃人有望躋身影史最賣座動畫前三。而3D動畫電影《拯救大明星》由《獅子王》、《勇敢傳說》團隊制作，影片中伯納德為了拯救“大明星”，利用時光機器一次又一次回到過去，試圖阻止危險的發生，被譽為動畫版的《盜夢空間》。中國版的配音，片方有意交給電視劇《愛情公寓》的主創們來完成。
國產動畫雖然一直被詬病故事低幼、技術不過關，但此次也請出了“國際外援”，3D動畫片《青蛙王國》的制作就是集合來自中、美、韓等多國藝術家智慧的結晶。影片導演尼爾森更是曾經參與執導過《蝙蝠俠》、《變形金剛》等好萊塢電影。《青蛙王國》出品人、吉林動畫學院院長鄭立國表示，國產動畫電影要盡快擺脫低成本投入、輕制作質量的市場慣性認知格局，要大膽和國際團隊合作，結合中國觀眾的審美特點，打造屬于中國觀眾自己的動畫大片。
賀歲檔不在擁擠不堪 實則是市場走向成熟的表現
中國經濟網文化產業頻道分析，往年的賀歲檔一天同時上映兩三部影片，各種不良競爭現象叢生，銀幕之外的事件比電影內容更搶眼。而今年，12月的20部影片錯落上映，有市場影響力的影片基本保證了一周的上映空間，大片之間相互“留白”的檔期安排顯得比往年更成熟。所謂“負增長”僅是賀歲檔開局的成績，最終還要總體評價。另一方面來看，賀歲檔已不是全年票房的唯一黃金檔，不用千軍萬馬擠一條獨木橋。過去，賀歲檔大熱，背后有年底集中消費的概念，很多影院平時吃不飽，或是一個階段吃得太飽，之后就迅速落入低谷，這種不平衡恰恰是需要修正的。
黃金檔期已不再是成就黃金票房的必勝法寶。人們一直以為賀歲檔市場是一個巨大金礦，但遺憾的是，賀歲片僅僅以打賀歲旗號就能成功的時代已不復存在，賀歲檔市場是隱形、有彈性的市場，它由兩個必不可少的部分構成：一是創作出適應市場的影片；二是把它賣出去轉換成錢。賀歲檔本身對市場利潤回收并不具有絕對性，賀歲檔市場與平日市場相比并不見得會好多少。當影片缺乏市場性時，想靠賀歲檔博個好票房無濟于事。
記者手札：相較于前些年四五十部國產電影“圍追堵截”，“賀歲列車”嚴重“超載”的盛況，今年賀歲檔是公認的“小年”，但有其合理與理性之處。就好比影院，不能看一天的票房成績不好就覺得全年票房成績不好。中國電影市場發展的并不如好萊塢市場成熟，本能拿固定檔期去類比。不像好萊塢市場，每年固定檔期就有固定類型的片子類比，這樣的差距是細微的。中國電影賀歲檔經過16年市場沉淀和洗禮正漸趨成熟理性。今年國產電影日常消費市場的井噴足以說明，觀眾內心的娛樂需求被電影激活，“賀不賀歲”已不再是包治市場百病的靈丹妙藥，賀歲檔成不了中國電影的大救星。
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