張曉明指出，據(jù)國內(nèi)文化消費研究和今后幾年文化消費預測來看，08年以后，國際經(jīng)濟發(fā)展總體方針要以科學發(fā)展觀為指導，以結構轉型、轉變發(fā)展方式為主線。所以整個國家發(fā)展轉型會比較大地推動消費。因此，國家發(fā)展中心需要走向以消費來帶動經(jīng)濟，而不是加大投資力度短期的做法。所以，今后五到十年國內(nèi)文化消費發(fā)展速度會大大提升。
張曉明表示，我國文化消費發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)兩個特點。第一，消費發(fā)展速度比較快。在2010年以前，消費發(fā)展速度一直下降，2011、12年消費發(fā)展速度提升。今后幾年預測看，每年發(fā)展速度都會在兩位數(shù)以上。所以消費發(fā)展的絕對速度提升了。
第二，雖然速度上來了，但消費整體不平衡。表現(xiàn)在文化消費在整個城鄉(xiāng)居民消費總盤里，文化消費的比重還沒有恢復到十年前。因為世紀之交以來到2008年，發(fā)展的基本情況是投資越來越大，外向依賴越來越大。所以說，文化消費發(fā)展的生存矛盾越來越加劇。速度越來越快，但發(fā)展矛盾越來越加劇。第三產(chǎn)業(yè)在08年前的這幾年里逐漸下降，而且越是發(fā)達地區(qū)，第三產(chǎn)業(yè)占的比重越下降。所以，整個消費在這段時間里，居民消費中的文化消費比重不斷下降,
張曉明指出，據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，居民儲蓄不斷上升，但是文化消費不斷下降。造成這種現(xiàn)象的原因有兩點，其一，文化消費不平衡，城鄉(xiāng)之間的文化消費支出差距日益拉大。其二，東西部文化消費差距也在拉大。張曉明就此提出三大解決方案。第一，提高老百姓的收入水平。收入差別大是抑制消費的最基本的因素，真沒錢就確實不消費。有錢以后，整個社會公共服務體系建設為消費者改善消費預期，使得他們愿意把防御各種風險的錢拿出來去看電影、買書、旅游。第二，解決消費環(huán)境問題。如：走多遠就可以有電影院、圖書館。第三，解決法律版權環(huán)境問題。要解決盜版，才能讓真正有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品擺放到市場。
找到普遍人的普遍需求是文產(chǎn)品“走出去”的關鍵
張曉明指出，好萊塢電影不光有美國人價值觀的東西，還有普世的價值觀。好萊塢主打兩類，一類是科幻，如:外星人入侵,地球人反擊。這是大家都想看的東西。還有一類是動畫片，這個也是大眾都能夠普遍接受的。全球化時代，一定有一類文化產(chǎn)品是專門適應所有人需要的，這叫大眾文化市場。美國人是搞大眾文化的高手。
張曉明指出，談起“文化走出去”就不得不提天然存在的“文化折扣”。但不同類型的文化產(chǎn)品折扣不一樣。像美國大片、災難片、動畫片的折扣已經(jīng)低到可以忽略不計，就是最反對美國人的伊斯蘭、阿拉伯國家也會喜歡看那樣的美國電影。可見，宗教沖突都已經(jīng)到了這種程度了，拍大片的時候也還是沒有障礙，這就說明全人類還是有一些共同的東西要追求。
張曉明表示，但中國還沒有學會和找到全球老百姓共同有興趣的話題。張曉明說：“我們經(jīng)常想跟人講自身感受自家事，甚至我們的歷史，我們認為特別重要和意思的事兒拿出來說，可能人家會有一段時間因為好奇感興趣，但很快就會失去興趣，因為這類素材只是一個類型。外國人實際上是獵奇，看了三五個之后，看膩了差不多都是那樣，除了中國的武打片。” 武打片就沒折扣，武打弘揚的是正義、復仇、懲強扶弱，這是全球所有人都追求的普遍東西，所以就比較能夠得到國際市場。因此，中國的文化產(chǎn)品要走出去就要學會適應最普遍人的普遍需求。
文化保護和文化“走出去”并不沖突
張曉明表示，首先從基本市場經(jīng)濟或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說，全球化時代實際上是新競爭性時代，文化市場是新市場，是傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)極大豐富之后，在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的一個新的市場競爭環(huán)境。這樣的環(huán)境下，首先要看到全球范圍內(nèi)的不平衡局面。有些國家壟斷了全球市場，讓很多人放棄了自己的文化去消費它的東西，這樣使得很多國家文化、少數(shù)民族文化、本民族的文化,生存出現(xiàn)了危機。所以在這種情況下，民族國家有責任制定特殊的政策來保護自己的文化資源、文化遺產(chǎn)。以及制定特殊政策，來保護保護文化市場和文化產(chǎn)業(yè)。
張曉明談到，中國加入WTO后，正在進行一系列關于文化貿(mào)易的談判。這是逐步開放的過程。在全球化時代，“走出去”和“引進來”是一個文化貿(mào)易正常的交流。在新文化貿(mào)易時代，由于全球性文化發(fā)展不平衡,所以民族國家應該有特殊的文化保護政策,這對于發(fā)展本土的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)來說是非常重要的。經(jīng)過了這個階段,中國的文化企業(yè)也成長了起，如萬達。它就可以“走出去”，然后在全球范圍內(nèi)推行兼并重組做到全球最大。張曉明說：“在這方面我覺得應該利用目前國際上正在推動文化貿(mào)易的一些新歸置,在保護本土文化企業(yè)的同時盡可能發(fā)展壯大，然后再走出去。全放開是不行的，全封閉也是不行的。”
張曉明表示，總的來說,我國是歡迎全球化時代的。因為全球化時代，無論是對人類文化的總體，還是對每個民族國家的文化，都是有積極作用的。但這個時代如果推進太快，或者說市場開放速度太快，對很多國家可能是災難,產(chǎn)業(yè)就此就被擠掉滅亡了。所以要建立特定的歸置，一個全球一個文化市場歸置來合理來規(guī)范過程。既要引進國外的東西,但是引進的東西是有序的，市場接觸也是有序的。張曉明說：“在這個過程中,要盡快把本土市場做大，把企業(yè)做大，這樣的話本土文化企業(yè)就可以直接到國際市場去參與競爭，不要讓國際競爭總發(fā)生在中國這塊土地上。這樣的話我們總是在自己家里面跟人家打打殺殺。”
中國的市場可以孵化出全球最大的企業(yè)
張曉明說：“我覺得萬達走了一條把中國市場做大，一步跨到國際,成為跨國公司這樣一條路。所以應該說萬達在文化投資和電影方面方面已不是一個中國本土企業(yè)。”萬達的成功說明了一個典型的情況，只有在中國做大，才能一步跨到全世界領先的企業(yè)上去。中國市場太大了，他足以孵化出全球最大的企業(yè)。而這種企業(yè)只要走出國門，就是在全球市場上最具影響力，或者最具支配力的。
張曉明表示，萬達將所有的院線都掌握在手上，然后在青島拍片。院線是放電影的地方，但關鍵還是內(nèi)容，所以真正掌握內(nèi)容就是掌握了高端。院線也要跟制片方分成，院線得的利潤還是比較薄的，真正高端資源是在電影。所以萬達就把奧斯卡這些大制片企業(yè)拉來合作制片，目的是為了占領了國際市場。制片就會整合國際級的高端產(chǎn)業(yè)資源，最好的演員、最好的導演、最好的特技、最好的后期制作，都會整合起來。張曉明說：“我相信會青島的萬達東方好萊塢會成為全球除了好萊塢之外,第二個影視資源最集中的一個區(qū)域。”
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