北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨委書記張慧光女士、北京市文資辦副主任劉紹堅(jiān)、北京師范大學(xué)MPA教育中心王華春副主任做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《文化名人訪》，詳細(xì)解讀了文惠卡和文化消費(fèi)季。劉紹堅(jiān)在訪談時表示，惠民文化消費(fèi)季是一種創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)搭建了一個良好的供需結(jié)合的平臺，做到了真正的文化惠民。張慧光在訪談中提出，通過文惠卡，由政府來引導(dǎo)，發(fā)揮市場的主體作用，在文化企業(yè)和文化消費(fèi)者之間，搭建起一個供需直接連接的一個平臺。
“惠民文化消費(fèi)季”是促進(jìn)文化消費(fèi)的創(chuàng)新舉措
“首屆北京惠民文化消費(fèi)季”活動作為文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的一種創(chuàng)新在全國范圍內(nèi)也屬于首次，劉紹堅(jiān)向我們介紹了活動的策劃背景：現(xiàn)階段居民收入水平達(dá)到了一個比較高的程度，很多物質(zhì)需求已經(jīng)得到了滿足，精神文化需求在快速上升。恰逢北京市兩會，有一個十幾位政協(xié)委員的提案，明確提出舉辦北京文化消費(fèi)季，這一提案和北京市文資辦此前的設(shè)想不謀而合。在這個基礎(chǔ)上，文資辦經(jīng)過多方專家的論證和眾多企業(yè)家以及北京各區(qū)縣的探討，決定2013年9月到10月，舉辦這項(xiàng)活動。可以說，“首屆北京惠民文化消費(fèi)季”的推出迎合了文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展和大眾文化消費(fèi)的需求。
“首屆北京惠民文化消費(fèi)季”包含：慕尼黑啤酒節(jié)“北京之旅”、美國百老匯“極限震撼”秀、北京金秋文物藝術(shù)品拍賣月、中國民族精品博覽會以及老年人最感興趣的傳統(tǒng)戲曲劇目、文化惠民月電影展映、廣場舞大賽等等九大板塊，九大主題的活動調(diào)動了市場各方的力量，涵蓋到整個文化產(chǎn)業(yè)的各個行業(yè)門類。
“惠民文化消費(fèi)季”迎合了大眾文化消費(fèi)新需求
據(jù)了解，在文化消費(fèi)季期間，北京市文資辦根據(jù)不同的消費(fèi)群體和消費(fèi)特點(diǎn)開展了分眾營銷活動，使得整個文化消費(fèi)季活動亮點(diǎn)頻現(xiàn)，劉紹堅(jiān)介紹，北京惠民文化消費(fèi)季中的動漫游戲嘉年華深受“80后”“90后”的熱捧，為期兩天的展銷活動吸引青少年觀眾逾3.5萬人次，直接銷售額超過800萬元。許多青少年觀眾清晨6點(diǎn)不到就在入場口排長隊(duì)耐心等待，精心扮演成自己最心儀的動漫人物，頭頂各色假發(fā)的動漫cosplay成為北京奧林匹克公園亮麗的風(fēng)景線。劉紹堅(jiān)表示，這種情況甚至主辦方都沒有想到。此外，劉紹堅(jiān)還介紹在北京家庭閱讀季現(xiàn)場，商場里讓圖書跟大家很親近地接觸，很多家長帶著小孩一起看書買書。這些活動都非常親近大家，親近老百姓。
劉紹堅(jiān)表示，原來很多文化活動相對比較松散。今年文資辦首次嘗試把各種各樣的文化資源整合到一起。比如說電影、圖書、劇目展映、美食等等，形成一個綜合的平臺，滿足了老百姓文化消費(fèi)方面的綜合需求。
“惠民文化消費(fèi)季”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力
在談到“首屆北京惠民文化消費(fèi)季”活動發(fā)揮的作用時，劉紹堅(jiān)表示，主要體現(xiàn)在幾個方面：第一是從政府的角度，整個活動拉動了文化產(chǎn)業(yè)市場的整體發(fā)展，獲得社會效益的同時，收到了良好的經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢相對比較低迷的情況下，惠民文化消費(fèi)季給經(jīng)濟(jì)注入很大的驅(qū)動力；第二是，近年來，中央一直在提要擴(kuò)大內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)。文化消費(fèi)在消費(fèi)里面占非常大的比重。隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，以及人民收入的提高，文化消費(fèi)占的比重會越來越大。但文化消費(fèi)市場目前還沒有完全挖掘出來。所以，舉辦文化消費(fèi)季一個重要的目的，就是把文化消費(fèi)的潛力挖掘出來，使得文化消費(fèi)季對整個經(jīng)濟(jì)有一個推動作用；第三是，從老百姓角度來看，隨著國民素質(zhì)的提高，未來對文化消費(fèi)的需求是客觀存在的。給老百姓提供一個便捷的、方便的文化消費(fèi)的市場也是這次活動的一個初衷。
劉紹堅(jiān)表示，整個文化消費(fèi)季，所有現(xiàn)場消費(fèi)人次都有統(tǒng)計(jì)，從9月初啟動這個活動，到10月15日，45天左右的時間，消費(fèi)的人次已經(jīng)達(dá)到2600多萬人次。消費(fèi)金額有2.3億。這就說明一點(diǎn)，老百姓是實(shí)實(shí)在在需要這個消費(fèi)的空間，他們是有消費(fèi)潛力的。
文惠卡為文化生產(chǎn)和消費(fèi)創(chuàng)造了雙贏平臺
“北京惠民文化消費(fèi)卡”是“首屆北京惠民文化消費(fèi)季”上的一個亮點(diǎn)，文惠卡發(fā)放已經(jīng)有一段時間，針對文惠卡帶動文化消費(fèi)的成效，劉紹堅(jiān)表示，文惠卡通過讓企業(yè)打折，給消費(fèi)者提供了一個以比較低的價格享受各種文化消費(fèi)的途徑，為北京市文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)搭建一個企業(yè)和消費(fèi)者中間的平臺。劉紹堅(jiān)說：“現(xiàn)在來看，實(shí)際上已經(jīng)有了一些實(shí)際的效果。比如木偶劇團(tuán)，他們就已經(jīng)感受到文惠卡帶來的好處。在國慶期間，他們雖然打六折。但整體收入比原來的同期收入要高，就是因?yàn)槲幕菘ǖ淖饔谩Ｑ莩鰣F(tuán)體通過利潤的提高，未來可以有更多的資金投資到新的劇目的創(chuàng)作里面去。這樣反過來又能給消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的，更高水平的一些劇目出來。”
從另外一個方面來講，文惠卡后臺的數(shù)據(jù)，可以對消費(fèi)者的行為進(jìn)行分析，比如說不同年齡段、不同性別的消費(fèi)者，可能有不同的消費(fèi)習(xí)慣。這樣的情況下，可以把數(shù)據(jù)做出個分析報告，提供給企業(yè)。企業(yè)可根據(jù)這些數(shù)據(jù)，有針對性的改進(jìn)產(chǎn)品。這樣對未來產(chǎn)品的導(dǎo)向、方向可以發(fā)生非常大的作用。
文惠卡的推廣是一個創(chuàng)新的舉措。只要消費(fèi)者有需求、有愿望，企業(yè)有支持。文惠卡未來肯定是要不斷豐富它的功能的。可以說，文惠卡為文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)創(chuàng)造了一個雙贏的發(fā)展模式。
兩因素為北京舉辦“惠民文化消費(fèi)季”提供有利條件
談到北京舉辦“首屆惠民文化消費(fèi)季”的優(yōu)勢時，劉紹堅(jiān)介紹，北京是國家的文化中心，市委市政府出臺了相關(guān)的舉措助力北京發(fā)揮文化中心的作用。北京市文資辦舉辦的惠民文化消費(fèi)季受到多方面的關(guān)注，中央有關(guān)的部門也關(guān)注并高度重視這項(xiàng)活動。
有兩項(xiàng)因素為北京舉辦惠民文化消費(fèi)季活動提供了有利條件：一個方面是從文化產(chǎn)品的供給角度來講，北京有很多好的文化企業(yè)，有優(yōu)質(zhì)的資源，像國家大劇院這樣的中字頭文化演出團(tuán)體、西單圖書大廈這樣的在國內(nèi)非常有影響力的文化企業(yè)，他們都能夠提供大量的文化產(chǎn)品，這可能在其他的城市比較少。另一個就是從消費(fèi)者角度，學(xué)界研究的數(shù)據(jù)，人均GDP達(dá)到3000美元的時候，文化消費(fèi)開始進(jìn)入一個增長階段。超過5000美元之后，進(jìn)入快速增長階段。去年北京人均GDP將近14000美金，但文化消費(fèi)占消費(fèi)當(dāng)中的支出僅僅4%。從數(shù)據(jù)來看，市民是有這個消費(fèi)能力的，關(guān)鍵是怎么樣有好的產(chǎn)品供給出來，有好的平臺。能夠讓老百姓很方便地愿意去享受文化消費(fèi)。所以，北京一個方面說是有好的生產(chǎn)供給，另外一方面又有很大的文化消費(fèi)群體。所以北京市文資辦要創(chuàng)造中間這個平臺，就擁有了自身良好的條件。
“惠民文化消費(fèi)季”是北京文化惠民新起點(diǎn)
北京市文資辦舉辦惠民文化消費(fèi)季，推出文惠卡等活動都是一些創(chuàng)新性舉措。一方面，我們需要把現(xiàn)有的工作總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)，看看哪些地方還有不足，再去改進(jìn)。舉個最簡單的例子，像動漫嘉年華，今年只舉辦了兩天。很多動漫迷都覺得時間短，明年的規(guī)模應(yīng)該大一些。活動時間要再延長一些。很多好的品牌活動在今后的活動中，將更加完善服務(wù)和宣傳措施，讓更多的品牌參與進(jìn)來。剛才提到的文惠卡，還要將這個消費(fèi)群體擴(kuò)大，發(fā)揮它的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。把它的功能拓展，讓老百姓更方便地使用它，這些東西要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，要往前推進(jìn)的。
另一個方面，為更好地推動北京的文化消費(fèi)，接下來北京市文資辦還將研究出臺一些相關(guān)的文化惠民政策措施。從生產(chǎn)者的角度，給生產(chǎn)者提供一些支持，讓文化企業(yè)愿意提供更多高水平的文化產(chǎn)品出來。從消費(fèi)者角度，鼓勵消費(fèi)者主動去參與文化消費(fèi)。
北京市文資辦對文化消費(fèi)季未來是希望是把它打造成一個品牌。文化消費(fèi)季受到了中央有關(guān)部門的關(guān)注，外省市很多部門也很關(guān)注它。北京將把這項(xiàng)活動做成一個越來越好的平臺，讓越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來，讓越來越多的消費(fèi)者參與進(jìn)來，大家一塊兒把北京的文化消費(fèi)做起來。
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