雪花飄飛，銀裝素裹，又一年冰雪旅游季拉開帷幕。近日，全國多地滑雪場陸續開板，一些地方放起“雪假”，豐富有趣的冰雪項目帶來獨屬于冬日的歡樂氛圍。從林海雪原到霧凇奇觀，從傳統冰雪觀光到冰雪那達慕等特色體驗，越來越多人走出家門、奔赴這場冰雪之約，為冰雪經濟再添新活力。
“雪假”為冰雪游再添一把“火”
12月1日，新疆阿勒泰地區正式開啟“雪假”，這讓初三學生馬曉銘興奮不已。已經練習滑雪5年的他經常在周末和家人一起奔赴雪場，如今有了專屬假期，他更是早早做好了計劃：“我準備和伙伴們嘗試一下新雪道，陪爸爸媽媽參加冰雪嘉年華，再體驗一下雪地摩托和冰雪創意手工……”
這個冬日，“雪假”成了關注焦點。12月1日起，新疆阿勒泰、烏魯木齊等地中小學生迎來首個“雪假”，加上周末最長可連休9天。吉林省將12月3日至7日設為“冰雪假期”，義務教育階段學生全員放假并可在指定滑雪場所免費體驗一次冰雪運動。特別的假期，為冰雪旅游市場再添一把“火”。
吉林“雪假”首日，全省各雪場就被家長和孩子們“占領”，初級魔毯前排起長隊，小滑雪者們在教練的指導下小心翼翼地挪動著腳步，歡笑聲、雪板摩擦聲此起彼伏。“線上預約名額早已售罄，接下來幾日雪場接待量也接近飽和，百名教練全員上陣仍供不應求。”長春蓮花山滑雪場工作人員告訴記者。
伴隨著“雪假”，各項配套優惠措施也相繼落地，進一步帶動冰雪消費熱潮。在新疆，絲綢之路山地度假區、白云滑雪場等六大滑雪場面向全疆中小學生推出免票政策，并提供免費公益滑雪教學等多項優惠。在吉林，冬季開放的171家A級旅游景區中，具備合格資質、規范運營的39家滑雪場和滑冰館（所）對中小學生實行免票和家長優惠政策。
“近期來咨詢的游客明顯多了起來，我們旅行社也積極響應‘雪假’政策，推出了冰雪游、研學游等主題線路，滿足親子游客需求。”烏魯木齊一家旅行社負責人王清說。
“首個‘雪假’顯著激發了吉林本地居民的冰雪度假需求，營造出良好的冰雪游氛圍。我們也及時推出了度假產品滿減等活動，旨在為當地居民及外地游客提供更多實惠。”同程旅行酒旅業務中心總經理裴寧麗告訴記者。根據同程旅行發布的數據，最近，吉林“雪假”期間的本地1-3日游產品整體預訂熱度周環比增幅超6.5倍；延邊等地主要景區的預訂熱度環比增長超240%。
專家分析，設置冰雪假期并采取配套措施，有利于培育冰雪旅游消費市場，盤活現有冰雪設施資源，讓更多孩子走出教室接觸冰雪、愛上冰雪，同時可以鼓勵游客錯峰出游，讓旅游消費淡季不淡、四季常青。
冰雪運動點燃冬日出游熱情
遼寧沈陽怪坡國際滑雪場的雪道上，身著各色雪服的滑雪愛好者們腳踩雪板、飛馳而下，劃出一道道優美的弧線；新手區內歡聲笑語不斷，初學者們在教練的指導下穩步前行。專程從廣東趕來的游客劉丹丹第一次站在天然雪道上，難掩內心的興奮與激動：“東北的雪景太美了，和我們南方的室內滑雪場完全不一樣。”
視線來到河北張家口雪如意滑雪場，山頂的一場落日派對將歡樂氛圍“燃”到頂點，雪友們跟隨音樂律動起舞，不遠處的國家跳臺滑雪中心“雪如意”在夕陽下熠熠生輝。北京雪友李柯拿起手機記錄下這場浪漫狂歡：“我是這里的常客，每年冬天的活動都非常有趣，‘雪如意’適合拍照、很出片，曾經冬奧會帶來的激情似乎仍在眼前！”
冬季的寒冷并沒有擋住人們出游的熱情。隨著各地滑雪場陸續開板，不少滑雪愛好者奔赴雪場，在運動中感受歡樂與激情。去哪兒旅行發布的數據顯示，隨著吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬龍等多家滑雪場開門迎客，滑雪場所在地區酒店預訂量環比增長五到七成。
各地冰雪經濟“熱”起來，為廣大滑雪愛好者提供了廣闊天地，冰雪運動成為冬季旅游熱點。國家體育總局冬季運動管理中心數據顯示，2024—2025冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待游客達3765萬人次，實現旅游收入243億元。
一場場精彩的冰雪賽事，牽動著體育愛好者們的心，也激發了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。據介紹，2025—2026年雪季，遼寧將舉辦125項冰雪賽事活動，預計直接吸引近50萬人次參與，2026年單板滑雪障礙追逐世界杯等國際賽事也將在遼寧沈陽落戶。今年12月至明年3月，黑龍江將舉辦首屆冰雪運動超級聯賽，速度滑冰耐力賽、雪地橄欖球公開賽、雪地足球挑戰賽等豐富的群眾體育項目鼓勵更多人參與冰雪運動。四川省將開啟第八屆全民健身冰雪季活動，川渝越野滑雪賽、滑雪登山公開賽、輪滑冰球比賽等冰雪賽事讓冰雪愛好者們躍躍欲試。專業賽事與大眾體育共同燃爆雪季，帶動冰雪旅游消費不斷升溫。
冰雪文化帶來多元體驗
隨著親子家庭游客成為冰雪旅游主力軍，冰雪研學游、文化游成為熱點。馬蜂窩平臺的市場調查顯示，超過七成的游客希望在冰雪旅游中融入更多文化內涵，親子家庭對“冰雪+研學”產品的需求占比超過六成。
近日，吉林松花湖滑雪場上演了一場別開生面的國風滑雪秀——260位滑雪者身著京劇服飾，從雪道飛馳而下，引得游客驚嘆不已。這場名為“京劇故里 五色吉林”的主題秀，是吉林新雪季的開幕重頭戲。“沒想到京劇文化與冰雪運動也可以這么適配！”一位現場游客激動地說。
冰雪與文化融合，碰撞出不一樣的火花。傳統冰雪民俗文化和現代冰雪文化交相輝映，毛皮板滑雪、冰嬉、冰爬犁、滾冰燈、冬捕、冰雪那達慕等活動展現了不同地方人民群眾的冬日生產生活與休閑娛樂場景，也為旅途增添了別樣風采。
在呼倫貝爾大草原·莫爾格勒河景區，天天冰雪那達慕在一聲聲悠揚的蒙古長調中啟幕。無論是雪地賽馬、搏克、射箭等傳統競技項目，還是精彩的民族歌舞，都讓游客李敏深受震撼：“北疆草原的冰雪有一種豪邁的味道！”在這里，她住進了蒙古包，品嘗手把肉，與當地居民一起體驗了雪地騎馬的樂趣。
在新疆那拉提景區，冬日馬拉爬犁、騎馬穿越、雪地摩托穿越等有趣的娛樂項目讓游客們流連忘返。攜程旅行相關負責人告訴記者，為了豐富游客體驗，攜程農莊那拉提門店推出豐富的互動體驗活動，游客滑雪后，還可以前往牧民家進行奶茶制作暢飲體驗，解渴御寒，補充滑雪運動能量。
“泡個溫泉，緩解滑雪帶來的疲勞。”在浙江杭州，大明山萬松嶺滑雪場推出的“滑雪+泡溫泉”產品受到不少游客的喜愛。近年來，各地不斷探索冰雪旅游與文化、研學、康養、運動等多業態融合，冰雪產業持續煥新升級。
途牛旅行相關負責人介紹，在“冰雪+”特色玩法上，東北地區的燒烤、凍梨、鐵鍋燉大鵝等特色美食，冰釣、冬捕、民族服飾旅拍等民俗體驗，以及極光、冰瀑、霧凇等冰雪奇觀均是游客的熱門選項。在內蒙古阿爾山，不凍河極寒漂流、林海漾滑、森林穿越等沉浸式體驗項目，讓游客深度感受融入自然的冰雪之樂。
隨著各類創新業態不斷涌現，冰雪旅游產業逐漸走向多元化、差異化發展，為游客帶來更加豐富多樣的旅游體驗。
