10月18日，譚詠麟《經(jīng)典傳奇》巡演太原站開(kāi)唱，在“譚校長(zhǎng)”金曲唱響的同時(shí)，其演唱會(huì)票根也“秒變”線上線下“流量”擔(dān)當(dāng)：微博、小紅書(shū)上“譚詠麟演唱會(huì)票根薅羊毛”話題熱度飆升，網(wǎng)友紛紛曬出免費(fèi)公交地鐵、0元游晉祠、酒店直降、咖啡免單等攻略，點(diǎn)贊收藏瞬間破萬(wàn)；線下，演唱會(huì)票根轉(zhuǎn)化為“快樂(lè)通行證”，歌迷們?cè)谔M情享受諸多吃住、交通、文旅等福利。線上搶眼球，線下?lián)屜M(fèi)，小小票根完成了一場(chǎng)“流量”雙關(guān)：既占領(lǐng)社交平臺(tái)的熱度，也打通了文旅產(chǎn)業(yè)的增量。
解鎖票根“薅羊毛”攻略
“來(lái)太原看演唱會(huì)，地鐵公交全白坐，我還順手用電子票根預(yù)約了晉祠，第二天掃碼就進(jìn)，一分錢(qián)沒(méi)掏！酒店直接給我打了八折，咖啡店還送了免費(fèi)拿鐵！”10月19日，來(lái)自西安的游客李苗苗邊翻手機(jī)里的戰(zhàn)利品邊樂(lè)，“票根簡(jiǎn)直是萬(wàn)能鑰匙！我連夜發(fā)朋友圈安利：想省錢(qián)，來(lái)太原‘薅’一圈羊毛，值回兩倍票價(jià)！”
從演唱會(huì)門(mén)票到展會(huì)門(mén)票、從高鐵票到賽事通行證，原本“用完即棄”的票根，正被年輕人玩出花樣，成為省錢(qián)、打卡、社交的新工具。在社交平臺(tái)上，#票根薅羊毛#、#一張票根玩轉(zhuǎn)一座城#等話題頻頻登上熱搜。網(wǎng)友們熱衷于曬出自己憑票根兌換到的福利：一杯免費(fèi)奶茶、一張景點(diǎn)門(mén)票、一頓折扣餐……這些看似微小的優(yōu)惠，卻給他們帶來(lái)了極大的滿(mǎn)足感。
“19.9元的山西文博會(huì)早鳥(niǎo)票，簡(jiǎn)直像撿到一張萬(wàn)能通關(guān)卡！”8月底，大同“00后”插畫(huà)師趙文把戰(zhàn)果發(fā)上小紅書(shū)，“逛完展才發(fā)現(xiàn)，票根才是真正的彩蛋：云丘山、黃河奇石灣隨便進(jìn)，還有免費(fèi)的沙棘汁和刀削面、非遺表演等；常家莊園、采薇莊園也能免費(fèi)進(jìn)……感覺(jué)比中盲盒還開(kāi)心！”
“只要報(bào)名2025太原馬拉松賽，不管中沒(méi)中簽，都能免費(fèi)游覽八大景區(qū)！”9月底，北京跑友王青遙沖線后，直接拿著號(hào)碼布多“蹭”兩天：晉祠、天龍山、雙塔寺、竇大夫祠、太原古縣城，五個(gè)打卡點(diǎn)刷完，門(mén)票一分錢(qián)沒(méi)花，“明年繼續(xù)來(lái)薅！”他表示。
二級(jí)心理咨詢(xún)師丁麗感慨，票根之所以能撬動(dòng)消費(fèi)者的“薅羊毛”熱情，關(guān)鍵在于它精準(zhǔn)擊中了現(xiàn)代人對(duì)“性?xún)r(jià)比”的追求。在經(jīng)濟(jì)壓力與消費(fèi)欲望并存的當(dāng)下，年輕人更愿意為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單，而票根帶來(lái)的福利正好滿(mǎn)足了他們對(duì)“實(shí)惠+體驗(yàn)”的雙重需求。更重要的是，這種玩法本身就帶有社交屬性——曬票根、比優(yōu)惠、拼攻略，成為年輕人線上互動(dòng)的新方式。
小票根成消費(fèi)“新鑰匙”
一張票根，如何打開(kāi)消費(fèi)的大門(mén)？答案在于“聯(lián)動(dòng)”。近年來(lái)，越來(lái)越多的城市將票根作為文旅融合的切入點(diǎn)，通過(guò)“體育+文旅”“演藝+文旅”等跨界合作，打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化消費(fèi)鏈，真正實(shí)現(xiàn)“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”。
“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，拿出一張演唱會(huì)門(mén)票，輕松獲取周邊酒店折扣、景區(qū)免門(mén)票；攜帶一張馬拉松比賽號(hào)碼布，直接享受城市住宿、餐飲讓利優(yōu)惠；點(diǎn)開(kāi)一張電影票根，一鍵解鎖所在商圈消費(fèi)滿(mǎn)減……這些都是票根經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的奇妙體驗(yàn)。”平臺(tái)擁有40萬(wàn)粉絲的財(cái)經(jīng)類(lèi)自媒體博主李青告訴記者，這種“薅羊毛”玩法并非個(gè)體行為，而是正在形成一種新的消費(fèi)文化。
在今年6月舉辦的2025雁門(mén)關(guān)山地越野跑比賽中，忻州代縣推出了向參賽選手免費(fèi)開(kāi)放雁門(mén)關(guān)景區(qū)、家屬半價(jià)等優(yōu)惠政策，將賽事活動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟(jì)增量。“我們算了一筆經(jīng)濟(jì)賬，免一張門(mén)票，換來(lái)的是游客多住一晚，多消費(fèi)兩頓飯，整體收益反而增長(zhǎng)了。許多參賽者和游客因賽事而來(lái)，卻因代縣的美麗風(fēng)光和豐富文化而留下，實(shí)現(xiàn)了‘一人參賽全家旅游’‘一日參賽多日停留’。”代縣體育中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
記者注意到，全國(guó)類(lèi)似的案例比比皆是，湖北推出省級(jí)常態(tài)化票根綜合服務(wù)小程序，游客只需上傳高鐵票、演出票、景區(qū)門(mén)票等票據(jù)，就能兌換酒店優(yōu)惠、文創(chuàng)禮品等；在江蘇蘇超聯(lián)賽期間，憑球票可享受南京、南通、泰州等景點(diǎn)、夜市購(gòu)物、非遺美食、酒店折扣等多重優(yōu)惠；在重慶，憑高鐵票可在7日內(nèi)享受多個(gè)景區(qū)門(mén)票減免、酒店折扣、文創(chuàng)禮包等福利……
“小票根正在成為撬動(dòng)城市消費(fèi)、激活文旅市場(chǎng)的‘新鑰匙’。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮表示，一方面，演唱會(huì)、賽事、展會(huì)等活動(dòng)本身就自帶高流量，票根作為“入場(chǎng)券”，天然具備精準(zhǔn)引流的能力；另一方面，通過(guò)票根將游客引流到景區(qū)、餐飲、住宿、購(gòu)物等環(huán)節(jié)，形成“鏈?zhǔn)较M(fèi)”。
票根經(jīng)濟(jì)“含金量”在提升
從“薅羊毛”到“留客令”，從“消費(fèi)鏈”到“生態(tài)圈”，票根經(jīng)濟(jì)正在悄然改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式與城市運(yùn)營(yíng)模式。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)到1∶4.8，即演唱會(huì)門(mén)票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)為4.8元。利用演唱會(huì)作為契機(jī)，通過(guò)舉辦大型演唱會(huì)來(lái)刺激當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，已成為許多城市的主動(dòng)策略。
以太原為例，2024年共舉辦32場(chǎng)演唱會(huì)，吸引百萬(wàn)歌迷前來(lái)打卡。并順勢(shì)推出“憑票根免費(fèi)游景區(qū)、免費(fèi)乘公交”等福利，帶動(dòng)消費(fèi)總額達(dá)41億元，其中，門(mén)票收入10.4億元、住宿7億元、餐飲3.39億元、購(gòu)物娛樂(lè)11.88億元。“寵粉式”服務(wù)不僅提升了太原的城市形象，更有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，拉動(dòng)了“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”。
9月13日，央視新聞?lì)l道《奮進(jìn)的中國(guó)我們的“十四五”》欄目重點(diǎn)報(bào)道了太原市如何在“十四五”期間大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，對(duì)演出主辦單位給予真金白銀的獎(jiǎng)補(bǔ)，并用心用情為歌迷朋友們提供景區(qū)免票、交通接駁等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將演出“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。
劉興亮指出，現(xiàn)如今，交通的便捷性和互聯(lián)網(wǎng)的普及也為票根經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)提供了有力支撐。未來(lái)，票根經(jīng)濟(jì)將多點(diǎn)開(kāi)花：場(chǎng)景更廣，可擴(kuò)至夜市、鄉(xiāng)村、夜游；權(quán)益更深，票根除了折扣，還可做會(huì)員權(quán)益、數(shù)字藏品、主題服務(wù)等；城市打造差異“票根+IP”；數(shù)字票根疊加大數(shù)據(jù)、社群提效；政策端聯(lián)動(dòng)交通、住宿、餐飲、商貿(mào)，打通優(yōu)惠“最后一公里”。
“票根的價(jià)值正在被重新定義。它不僅是一張憑證，更是一種參與感、一種情緒連接、一種生活方式的象征。”山西傳媒學(xué)院副教授周怡帆直言，票根經(jīng)濟(jì)正在重塑城市的服務(wù)邏輯，“含金量”在提升。從“賣(mài)門(mén)票”到“賣(mài)體驗(yàn)”，從“一次性消費(fèi)”到“全鏈條服務(wù)”，城市不再只是活動(dòng)的“舉辦地”，而是成為游客“愿意留下來(lái)”的目的地。這種轉(zhuǎn)變，不僅提升了游客滿(mǎn)意度，也為城市帶來(lái)了更高的經(jīng)濟(jì)效益。未來(lái)，或許我們每走出一次家門(mén)、每看一場(chǎng)演出、每坐一次高鐵，都會(huì)成為一次“城市體驗(yàn)”的開(kāi)始。
本報(bào)記者崔玲玲
